Апп-линч Рецепты Bon Appétit

Bon Appétit — книга рецептов для смартфона (App Store, Google Play). Помимо приложения, у компании есть популярная группа ВКонтакте и канал на YouTube. Фото-рецепты выкуплены редакцией у блогеров, видео-рецепты — редакционные. Приложение занимает второе место в бесплатной категории App Store «Еда и напитки», монетизируется через встроенные покупки наборов рецептов и спец. проекты с брендами.

Исследование рынка

Проведем мини-исследование рынка приложений с рецептами.

Процесс приготовления может быть описан как видео (CookBook), текст (Афиша.Еда, Jamie Oliver) или фото каждого шага с пояснениями (7 шагов, Bon Appétit).

Мини-опрос в Фейсбуке и тестирование на кухне показало, что видео-рецепты неудобны. В Bon Appétit есть и видео рецепты, и фото-каждого-шага рецепты. Первое улучшение приложения — убираем видео рецепты.

Рецепты в приложении составляют шеф повар (Jamie Oliver, 7 шагов), редакция (Bon Appétit) или пользователи (Афиша-еда). В случае с редакцией, мы получаем немного рецептов, но они проверены, и по качеству находятся на одном уровне. При добавлении пользователями — много разных рецептов, иногда противоречащих друг другу и не факт, что удачных.

Соревноваться с божественной Едой от Афиши бесполезно, поэтому направление Bon Appétit, редакционная подборка рецептов — верное.

Дизайн и лишние функции

С переделыванием дизайна я был бы осторожен, возможно, то, что есть сейчас и привлекает целевую аудиторию. Тестируйте и смотрите отзывы.

Приложение нарисовано в духе реализма, выбранные метафоры неудачны. Категории висят как фотографии на сушке, карточка с шагом вяглядит как чек, скатерть на заднем фоне затрудняет чтение названия рецепта. Рекомендую убрать все эти украшения и отдать контенту первостепенное место. Увеличьте фотографии, сделайте списки более информативными. Посмотрите, как Apple создавала Почту для iOS7 (c 12 минуты, требуется аккаунт iOS-разработчика).

И переименуйте in-app в названиях наборов рецептов.

Не уверен, нужен ли таймер в приложении. Несколькими таймерами и простой установкой он удобнее системного, но его сигнал проще пропустить. Посмотрите статистику и уберите, если никто не пользуется.

Уберите отдельный таб заметок и общие заметки. Кнопку заметок на экране рецепта стоит сделать меньше. Вместо таба заметок добавьте избранное.

Поиск по времени и ингредиента это хорошо, но сделан слишком сложно. Упростите. Например, замените ползунок на кнопки 30 минут, час, полтора, два, указав количество рецептов на каждой кнопке. Бесполезные подсказки ко времени и ингредиентам — убрать.

Собираем лучшее

AppTweak выдает двести приложений с рецептами. Приложений настолько много, что все хорошее уже изобретено, достаточно выбрать удачные моменты и применить к Bon Appétit.

1. Пересчет порций из Афиши-еды. Выбираем от 2 до 12 порций и ингредиенты автоматически пересчитываются.

2. Количество ингредиентов под каждым шагом как у Jamie Oliver. Почему-то во всех рецептах пишут «Смешайте муку с яйцами», Jamie Oliver под описанием шага напоминает, что муки надо стакан, а яйца— три. Я бы пошел еще дальше и писал «Смешайте стакан муки и три яйца».

3. Скачивание всех рецептов в память, как у 7 шагов. Несколько пользователей просили об этом в отзывах.

4. В портретной ориентации смартфона показывать все шаги без разбиения на карточки. В альбомной разбивать. Так сделано у Jamie Oliver и 7 шагов. Удобно и тем, кому нужны шаги для пошаговой готовки, и тем, кто хочет прочитать все целиком.

5. Разделение списка продуктов по отделам, как у Афиши.Еды. Я попробовал в супермаркете — удобно.

6. Энергетическая ценность, как у 7 шагов. Люди помешаны на диетах и здоровом питании.

7. Список необходимого оборудования, как у Jamie Oliver.

Монетизация

По ходу изучения приложений с рецептами придумал две удобных функции и заодно монетизации.

Кнопка в списке покупок «Заказать с доставкой за 1 300 руб.», которая направляет список, например, в Delivery Club. Непонятно, как решить вопрос с предпрочтениями пользователей по маркам продуктов, но, думаю, можно что-нибудь придумать.

Кнопка «Купить за 2 600 руб», если рецепт требует нестандартного прибора: вафельницу, йогуртницу или мультиварку. Заказ отправлять, например, в Юлмарт.

Удачные моменты

Bon Appétit позволяет бесплатно скачать платную книгу рецептов, если рассказать о приложении в соц. сети. Идея, на мой взгляд, превосходная. Реализацию стоит улучшить.

За каждую книгу можно рассказывать о приложении в одной и той же сети. Получаем ленту одинаковых публикаций. Я бы запретил использовать соц. сеть больше одного раза.

Сам пост странный. Предложение "рассказать друзьям" совершенно не корректно, пользователь должен не делиться постом, а скачать приложение. Я рекомендую сделать аппетитную фотографию одного из рецептов, первые пару шагов готовки и подпись «Скачай приложение Bon Appétit в App Store или Google Play и узнай, как приготовить этот вкуснейший круассан с шоколадом».